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商標注冊類別應如何指定?

2016/11/16 10:14:52      點擊:

有網友在網上嘀咕:雷死我了——騰訊準備推出‘QQ避孕套、‘QQ衛生巾?盡管騰訊在互聯網領域掠城奪寨,所向披靡,但似乎還沒有和杜蕾斯一決雌雄的跡象。其實,隻要回顧一下伊利牛奶差點栽倒在一隻馬桶上,就能理解騰訊注冊QQ避孕套、衛生巾的動機。


20006月,溫州市龍灣海城和成水暖經營部提出伊利YiLi”商標注冊申請,指定使用在水龍頭、衛生器械(馬桶)等商品上。伊利集團隨即向商標局提出異議,但商標局和商標評審委員都認為,伊利馬桶與伊利牛奶即使並存,也不會使消費者對產品的產源發生誤認。於是,好事的網友杜撰了一條廣告:緊挨著伊利牛奶的廣告,來一句伊利馬桶你今天用了嗎?!如果真的這樣,伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運的是,2009年北京高院最終否定了伊利馬桶注冊,理由是這會減弱伊利牛奶商標的顯著性,損害其商標聲譽。

 

如果伊利集團當初在衛生器械等商品上申請了商標注冊,後來的事情就沒有這麽複雜而曲折。為了避免伊利馬桶事件的重演,公司可以考慮將其注冊商標指定使用的商品(或服務)延伸到其並不從事的領域,對於公司的核心商標而言,尤其如此。從防禦性的角度,在指定注冊商標使用的商品時,核心商標注冊需要占據的勢力範圍,至少可以包括六個層級:

 

1、第一層級應當覆蓋公司的現有業務範圍

比如做網絡遊戲的公司,不能僅僅把商標注冊在第9類的計算機遊戲軟件商品上,還要注冊在第41類的在線遊戲服務上。

 

2、第二層級應當囊括公司未來可能發展的業務範圍

這需要前瞻性地考量公司的業務發展戰略規劃。否則,等到公司發展出新的業務,並且希望繼續沿用已有商標時,該商標在新業務涉及的商品上可能已經被人家搶先注冊了。

 

3、第三層級可以延伸到業務上可能產生混淆的商品項目

強生公司曾經指控聖芳公司的采樂洗發水產品與其旗下西安楊森的采樂洗劑容易引起誤導,但是最高人民法院並沒有認同強生的意見。如果當初強生在洗發水上注冊了采樂商標,這場耗時極久的官司或許可以免去。當然,很多時候隻有回頭看時,才會意識到當初的疏忽。

 

4、第四層級是商標標識本身可能應用的領域

這需要從商標標識本身的形象或內涵去思考:它適合用在哪些領域?對於打算從事衍生品授權的動漫或遊戲行業,這種思考尤其重要。比如遊戲商標泡泡堂,除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應該注冊以外,用在袋泡茶葉商品、中藥飲片,甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當然,這個層級的防禦最不好琢磨,可能隻有當你看到別人在某些領域發掘出該商標的利用前景時,你才忽然覺得在這些商品上注冊其實很不錯。

 

5、第五層級則是不利於公司商標聲譽或形象的商品

在很多注標人特別偏好衛生巾、避孕套之類商品的背景下,這種考量尤其必要,以防伊利馬桶的類似事件重出江湖。

 

6、最後一個層級就是所有公司不想別人碰自己商標的領域

有的公司不惜重金在45個類別商品上全部注冊商標,因為即使是馳名商標,也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標注冊。永豐公司在糖果、巧克力等商品上麵申請注冊空中客車AIRBUS及圖商標,生產飛機的空中客車公司為此打了數年官司盡力阻攔,最終還是以失敗告終。

當然,注冊商標這麽大包大攬,是需要真金白銀的。不是每個商標,包括核心商標,都需要這麽強勢的防禦注冊策略。我們仍然強調要量力而行,量體裁衣。尤其要注意的是,注冊商標在指定的商品(或服務)上連續三年不使用還有被撤銷的風險。至於防禦性的商標注冊,如何應對撤三的風險,此處暫且不論。