你的位置:首頁 > 新聞動態 > 行業新聞

如何經營商標最賺錢

2016/11/22 9:34:41      點擊:
生財之道

我們生活在一個一夜成名和追逐品牌的時代,任何實體經濟的行業成功都離不開品牌的塑造,因此創造並培養知名商標,借此獲得商業成功是非常重要的生財之道。



原創商標

1、原創知名商標帶來滾滾利潤


我們生活在一個一夜成名和追逐品牌的時代,任何實體經濟的行業成功都離不開品牌的塑造,因此創造並培養知名商標,借此獲得商業成功是非常重要的生財之道。

    可口可樂的一夜重建與聖誕老人的變裝:


我們都知道可口可樂總裁曾經驕傲的說即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀,憑借可口可樂這個商標也可以在第二天讓所有工廠得到重建。



但是你可能不知道的是,聖誕老人最初的衣服是綠色的,表達了是大自然無線恩賜的化身。而可口可樂公司憑借成功商業策劃,讓聖誕老人換上了與自身品牌(紅白)相匹配的紅色聖誕裝。可見商標品牌的威力是多麽巨大!

原創商標小提示

A:選擇與你的品牌定位相符的商標標識,或權威(獅子、野馬),或犀利(螺旋槳),或溫馨(玫瑰、雛菊)

B:商標起源於部落圖騰或者宗教的崇拜,因此設計商標的時候先鎖定你的潛在部落或者教徒群體是非常重要的,要知道信仰是無需理由、更無需成本的

C:知名商標的成功規律往往難以捉摸,但是保持神秘感或者有一個動人的傳說都是極好的

D:最後需要的就是運氣啦!

2.注稀缺商標,等溢價

商標作為無形資產,既然是資產那麽實現其價值的途徑就不止有使用,還可以視為商品進行買賣。商標裏包含的創意和設計充滿商業價值,以中文商標為例,受限於漢字資源的有限性和優質商標的稀缺性,加之中小企業數量的增長,使得商標轉讓的需求日益增加。目前市場上湧現出大批的商標經紀人,也催生了很多商標交易平台,這些中介平台在盤活大量閑置商標資源的同時,也帶動了商標交易的繁榮。企業從商標經紀人手中直接購買商標可以省去創意、設計以及注冊成本,同時還能夠避免注冊風險導致的機會成本的缺失。隨著互聯網購物平台加大對假冒仿製品牌的打擊力度,商標轉讓的市場還將不斷擴大。

     除了中小企業有需求外,如果能夠想到“滴滴打車”,“微信”,“ipad”等詞匯進行商標注冊,將來被哪家大公司看上收買,那商標的溢價真是難以估計。

 3.維權賺錢,一舉兩得

提高知識產權領域的侵權賠償額度,加大侵權成本的呼聲近年來越加高漲。2013年新修改的商標法將法定商標侵權額上限提高至300萬。可不要以為300萬就是侵權賠償的上限,這個法定賠償額僅僅是在被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定時才會應用。如果能夠證明上述三項中的任何一項,那麽侵權賠償額可是上不封頂的。最近廣東鞋企狀告NEW BALANCE侵犯其商標權,一審獲賠9800萬,這樣一筆收入可謂一本萬萬利了。

     除了提高賠償額度,2013年新《商標法》對侵權賠償和權利人舉證都做出了積極的調整,引入懲罰性賠償製度,對惡意侵權者處以1-3倍的賠償。在舉證方麵:人民法院為確定賠償數額,在權利人已經盡力舉證,而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下,可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料;侵權人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的,人民法院可以參考權利人的主張和提供的證據判定賠償數額。總體而言,維權的成本在下降,而維權收益在提高。

4.玩轉資本,質押融資

知識產權質押是指權利人以合法擁有的專利權、注冊商標專用權、著作權等知識產權中的財產權為質押標的物出質,經評估作價後向銀行等融資機構獲取資金,並按期償還本息的一種融資行為。雖然現階段由於區域差異、銀行因素、價值評估等因素的影響,我國尚未達到無形資產抵押的普遍程度,但相關法律法規如公司法、擔保法及各地方陸續出台的保護政策,均對商標權質押融資表明了支持的態度,所以法律層麵上已不存在任何障礙。

5.許可跨界,遍地生金

通過許可使用商標,進行加盟連鎖經營,這已經不是商標賺錢的秘密。不過近年來企業越來越認識到知名商標的珍貴,在產品或者服務質量上的稍有不慎將導致商標聲譽受損,同時過度泛濫的許可也會淡化商標本身的價值,因此大部分企業都會謹慎對待自身品牌商標的使用。不過除了許可,知名商標還可以為企業帶來跨界拓展業務的賺錢之道,隨著互聯網領域的興旺發展,跨界合作和發展已經不是什麽難事。小米科技公司以手機起家,現在他們除了生產手環、充電寶、插線板等手機周邊設備,也在跨界做汽車、電池以及家庭裝修。京東商城最近也開始涉足飲食業開起了奶茶店。這些跨界業務的迅猛崛起都離不開小米、京東這些創始商標的知名度。